W kwietniu 2015Algorytm wyszukiwania stron w Google zmieniany jest regularnie i ma na celu zapewnienie jak najlepszych wyników wyszukiwania. roku Google po raz kolejny wprowadziło zmiany w algorytmie swojej wyszukiwarki, tym razem kładąc większy nacisk i promując strony przystosowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.
Po internecie przelała się fala komentarzy i zapytań dotyczących zmiany algorytmu i jego wpływu na pozycję strony internetowej w wyszukiwaniach organicznych Google`a.

Podstawowa zasada jaką stosujemy w przypadku pozycjonowania to "Nie wpadaj w panikęZasada ta sprawdza się w większości rzeczy w Internecie, jak i w życiu realnym. Warto ją stosować :)". Wszelkie nerwowe ruchy jakie wykonujemy mogą zostać przez Google potraktowane jako nadużycia, a wtedy dzieli nas już krok od ukarania nas i odesłania na dalekie miejsca w wynikach wyszukiwania. Wtedy faktycznie mamy kłopoty. Poniżej przedstawimy zestawienie czynności jakie można wykonać samodzielnie lub przy użyciu firmy zajmującej się pozycjonowaniem.

Rys historyczny

Na początek trochę historii, da to nam obraz skali zadania przed jakim stajemy. Jak wiadomo Google to wynik pracy dwóch studentów (Larryego Page`a i Sergey`a Brin`a). W 1996 roku utworzyli na serwerach uniwersytetu Stanforda wyszukiwarkę o nazwie BackRub. Rok później, gdy wyszukiwarka już zbyt mocno obciąża serwery uniwersyteckie zostaje przeniesiona, przy okazji zmieniając nazwę na znane nam dzisiaj GoogleNazwa Google pochodzi od słowa GOOGOL, które oznacza liczbę 10100 (jedynka i 100 zer)
Rejestrując domenę współlokator Larryego Page`a - Sean Anderson - pomylił się i zarejestrował domenę google.com zamiast googol.com.
.

Początkowo algorytm indeksujący treści znalezione w internecie jest prosty i uwzględnia podstawowe informacje o stronie takie jak metatagi, treści zapisane na stronie, no i oczywiście listę stron przekierowujących. To właśnie, głównie na podstawie tego trzeciego czynnika określa się jakość strony przypisując jej odpowiednią wartość tzw. Page RankPageRank jest rozwinięciem znanej od dawna heurystyki, wedle której jakość tekstu jest proporcjonalna do liczby tekstów na niego się powołujących. Ulepszenie zaproponowane przez autorów Google polegało na ważeniu jakości odnośników wskazujących na rozpatrywany tekst ich własną wartością PageRank..

Algorytm Googla okazuje się na tyle dobry, że w grudniu 1998 "PC Magazine" umieszcza Google jako polecaną wyszukiwarkę na liście 100 najważniejszych witryn roku 1998. Od tego momentu, można powiedzieć zaczyna się hegemonia wyszukiwarki Google.

Jak to wygląda dziś?

Dziś algorytm indeksowania treści Google szacuje się, że zawiera ponad 500 różnych współczynnikówWspółczynniki te mają różne wagi. O ile poznanie algorytmu nie jest możliwe, o tyle cały czas pozycjonerzy próbują go wybadać metodą prób i błędów. wpływających na pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania. "Szacuje się", ponieważ algorytm ten jest pilnie strzeżoną tajemnicą i jest cyklicznie zmieniany w celu zapewnienia jak najlepszych wyników wyszukiwania.

Mówi się, że Google i osoby zajmujące pozycjonowaniem stron internetowych stoją po dwóch stronach barykady. Pozycjonerzy ciągle atakują, Google broni się przed ich atakami. Jak by tego nie nazywać, faktem jest że i jedni i drudzy zarabiają na tym duże pieniądze.

Faktem jest jednak również to, że samo Google pomaga właścicielom stron internetowych w podejmowaniu działań poprawiających ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Listę działań mogących pomóc Twojej stronie można znaleźć na stronie: https://support.google.com/webmasters/answer/35769. Jak widać, lista jest dość obszerna, dla ułatwienia poniżej przedstawimy niezbędne minimum jakie warto stosować dla swojej strony by zapewnić jej lepszą pozycję.

Co wprowadza zmiana algorytmu googlea?

W ostatnich zmianach algorytmu, jakie zostały wprowadzone przez Google, duży nacisk został położony na strony responsywne. Jest to popularny trend, jaki panuje w Internecie, wynikający przede wszystkim z tego, iż coraz większy ruch na stronach internetowych generowany jest z urządzeń mobilnych, takich jak smartfony czy tablety. W Polsce na dziś (03.05.2015) szacuje się to na poziomie około 30%Co zrozumiałe trend ten stale rośnie. Dla porównania w Japonii ponad 50% ruchu w sieci odbywa się za pomocą urządzeń mobilnych.. W krajach lepiej rozwiniętych współczynnik ten jest na jeszcze wyższym poziomie..

Uwzględniając ten trend, Google niejako zostało zmuszone do tego żeby w swoich wynikach wyszukiwania premiować strony przyjazne urządzeniom mobilnym, inaczej internauci mogliby uznać, że inne konkurencyjne wyszukiwarki działają pod tym względem lepiej i przejść do konkurencji.

Stąd zmiana w algorytmie google`a. Dlatego też strony, które są przystosowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych zyskują kilka punktów więcej w ogólnym rankingu klasyfikowania stron internetowych przez Google.

Czy jestem "mobilny"?

To czy nasza strona - wg. Google`a - jest przyjazna dla urządzeń mobilnych czy też nie można sprawdzić na stronie https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Co robić jeśli okaże się, że nie przejdziemy tego testu pozytywnie? Przede wszystkim nie należy panikować. Panika może generować niepotrzebnie nerwowe ruchy, a roboty Google`aW przypadku robota Google tzn. Googlebota mówi się o robotach wykonujących "Google`s fresh crawl" (skan strony kilka razy dziennie) i "Google`s deep crawl" lub "Google`s main crawl" (dokładniejszy skan całej strony - kilka razy w miesiącu). nie lubią nerwowych ruchów i mogą przy najmniejszym podejrzeniu działań nieetycznych usunąć naszą stronę z wyników wyszukiwania kompletnie. Poza tym pamiętajmy że "mobilność" naszej strony to tylko jeden z wielu czynników wpływających na jej pozycję. Obecnie jest to ważny współczynnik ale nadal tylko jeden z wielu. Jeśli nasza strona nie jest przyjazna urządzeniom mobilnym należy ją zmienić tak, żeby była. Należy to zrobić na spokojnie i dobrze, jeśli sami nie programujemy, zlećmy to firmie, która to za nas zrobi.

Oprócz firmy Santri, która może taką zmianę przeprowadzić, na rynku są setki podobnych firm, jest w czym wybierać.

Co robić? Jak żyć?

Są rzeczy, które można wykonywać nawet samemu żeby nasza strona była lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania organicznego Google. Warto to robić jeśli:

  • nasza strona ma pełnić większą rolę niż wizytówka firmy i być aktywnym ogniwem pozyskiwania klientów
  • jeśli jesteśmy cierpliwi :)

Stare powiedzenie: "Boże młyny mielą wolno ale dokładnie" w przypadku Google w pełni się sprawdza. Jeśli bardziej zależy nam na szybkim efekcie i pozyskaniu klientów warto zainteresować się utworzeniem kampanii AdWordsGoogle AdWords -- system reklamowy Google pozwalający na wyświetlanie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google i na stronach współpracujących w ramach programu Google AdSense, sprzedawane w modelu za kliknięcie w reklamę (CPC) i koszt za tysiąc odsłon (CPM).. Jeśli przedkładamy siłę i stabilność wypracowanej pozycji w wynikach wyszukiwania, warto skupić się na działaniach opisanych poniżej oraz wsparciu ze strony firm zajmujących się pozycjonowaniem.

Dla kogo jest pozycjonowanie?

Warto pozycjonować swoją stronę internetową, jeśli chcemy by Internet był jednym z naszych kanałów pozyskiwania klienta.

Warto jeśli nasza usługa czy towar, jaki oferujemy ma dużą konkurencję na rynku.

Warto pozycjonować, jeśli mamy czas i jesteśmy cierpliwi a naszym celem jest uzyskanie dobrej i stabilnej pozycji w wynikach wyszukiwania, pozycji odpornej na kontrdziałania konkurencji.

Przy wyborze firmy pozycjonującej zaś, warto pamiętać o dwóch rzeczach:

  1. Zaznaczyć, że firma nie powinna pozycjonować strony naszej i naszej konkurencji.
  2. Skonsultować i skoordynować z firmą działania, jakie planujemy realizować we własnym zakresie - jeśli takie planujemy.

Niezbędne minimum działań

Niezbędne minimum działań, jakie możemy wykonać we własnym zakresie, a jakie będą bezpieczne z punktu widzenia Google to:

Zapewnienie właściwej struktury nagłówków (h1 -> h2 -> h3...) i treści strony.

Uzupełnienie w kodzie strony opisów linków i obrazków. Atrybutów takich jak altAtrybut określający tekst jaki wyświetli przeglądarka, jeśli nie będzie możliwe wyświetlenie obrazka. Jest to także wykorzystywane przez osoby niewidome tak więc... pamiętajmy o tym i opisujmy obrazki. czy titleAtrybut ten użyty w linkach umieszczanych na stronie pozwala nam właściwie je opisywać. Oprócz wyświetlania tytułu po najechaniu kursorem na link, jest on także pomocny osobom niewidomym korzystającym z przeglądarek czytających tekst na stronie..

Zapewnienie właściwych opisów stron zarówno ich tytułów jak i metatagów "keywords" i "description". Najlepiej różne dla różnych podstron i nawiązujących do treści jakie są prezentowane.

Aktualizacja treści strony - przyjmuje się, że jedna nowa podstrona na tydzień powinna się pojawiać, by Google "polubiło" naszą stronę jako miejsce aktualnych informacji. Można do tego wykorzystać nawet mechanizm aktualności, gdzie tworzone byłyby informacjeInformacje koniecznie nawiązujące do naszej oferty i zawierające frazy, na których nam zależy żebyśmy byli znajdowani przez Google`a. z dziedziny jaką zajmuje się nasza firma.

Wsparcie strony dla wymagań WCAG 2.0Web Content Accessibility Guidelines - zbiór dokumentów zawierający zalecenia dotyczące tworzenia serwisów internetowych łatwo dostępnych dla osób niepełnosprawnych. - pomoże, choć tu trzeba podejść do zagadnienia ostrożnie, ponieważ niektóre rzeczy ułatwiające dostęp osobom niepełnosprawnym (WCAG), mogą być nieporządane z punktu widzenia działań pozycjonowania SEO. W większości jednak pomoc osobom niepełnosprawnym pomaga także naszej stronie podskoczyć w wynikach wyszukiwania. Listę rozbieżności można znaleźć na stronie: http://www.simoahava.com/wp-content/uploads/2013/05/Comparison-chart-for-SEO-and-WCAG-guidelines.pdf

Prowadzenie profili społecznościowych i budowanie wokół nich bazy klientów